移动设备颠覆谷歌搜索引擎优化技术

2021-02-02 20:39

  (微博)搜寻引擎的遮盖畛域正正在从网站扩张至转移利用,这推倒了已有15年史乘的搜寻引擎优化本领。

  当2010年Chimani推出智在行机利用,助助旅客懂得缅因州阿卡迪亚邦度公园时,谷歌并未将该利用搜罗正在搜寻结果中。因而,Chimani搭筑了一个简略的网站,打上了传布词“Chimani:用于户外的转移利用”,试图惹起用户的防卫。

  目前,谷歌已将Chimani公园指南利用的内部音讯编目至搜寻引擎。为了提升正在谷歌搜寻结果中的排名,Chimani插手了干系著作,比方邦度公园中垃圾激励的题目。

  Chimani CEO克里加里文(Kerry Gallivan)暗示:“你向谷歌供应的转移实质越众,那么正在搜寻结果中的排名就越高。我对此是否断定?并非如斯,但这即是咱们的战略。”

  加里文的战略以及他的不确定说明,转移筑设正正在推倒已有15年史乘的搜寻引擎优化本领,并给谷歌界限670亿美元的广告交易带来变换。

  就正在不久之前,搜寻的重要办法依旧正在PC中输入合节词,随后搜寻引擎返回蕴涵合节词的网页列外。而目前,美邦进步一半的搜寻来自转移筑设,因而搜寻的实质可能是语音号召,或是向手机发送的知照。搜寻结果来自利用、电子邮件收件箱、日程外,以及网站。

  搜寻引擎优化本领目前已不但仅是给网站注入合节词,也搜罗向谷歌的办事器供应利用中实质,以及产物音讯、价钱和照片。WPP集团旗下GroupM搜寻引擎优化革新总监丹克里斯托(Dan Cristo)暗示:“伟大的重启按钮仍然按下。”

  与此同时,谷歌也正在调剂。正在网页端,谷歌办事器能查看并判辨网站上的全部音讯。动作比拟,利用是紧闭的顺序。倘若期望查看并编目利用中的音讯,那么谷歌须要得回利用斥地者的助助。

  谷歌暗示,到目前为止已编目了进步1000款利用内的音讯,搜罗Twitter、TripAdvisor,以及Facebook的一一面。但是,与谷歌Play店铺中的利用总数100众万比拟,这只是牛之一毛。

  少许热门利用,搜罗亚马逊和Netflix,并没有向谷歌的办事器怒放:这些公司供应了自立展现器材。Netflix拒绝对此置评,而亚马逊则尚未置评。

  纵然可能懂得利用中的实质,谷歌也须要斥地者协助去判辨这些实质。对付网页,谷歌的排序规矩是有众少其他网站链接了该网页。而利用之间则没有如许的链接相干。克里斯托暗示,谷歌对利用的排序办法基于用户数,以及用户正在利用中花费的时期。他发起客户激劝用户撰写评论,赐与利用评分,并分享利用实质,由于这些宛若城市影响谷歌对利用的搜寻排名。

  谷歌讲话人暗示:“咱们不绝以还的方针是通过搜寻供应有效而巨头的实质,无论实质来自利用依旧网页。”

  这一变换乃至挫折了搜寻营销行业的资深人士。营销公司Distilled付费搜寻交易总监理查德科顿(Richard Cotton)暗示:“谷歌搜寻是什么?咱们已不再试图解答这一题目,而是极力于助助客户以新办法与用户互动。”

  个中一项试验是欺骗用户的场所和史乘搜寻记载,以更实时的办法去供应音讯。比方,正在走进塔吉特门店时,购物者的手机遇收到合于近期搜寻产物的知照。塔吉特一名讲话人暗示,该公司“正正在评估结果,看看如许做是否适宜”。

  零售商也正在变换投放至搜寻结果旁的广告。谷歌的产物广告供应了产物照片、价钱和库存音讯,因而须要塔吉特、沃尔玛和家得宝等零售商连接供应数据。比方每小时,珠宝零售商Alex and Ani LLC会向谷歌发送25份音讯,搜罗进步2500种商品的价钱、库存情状和颜色。

  向谷歌供应的数据样式很主要,这就像是古板搜寻广告中的合节词雷同。营销公司PMG和Kenshoo暗示,产物编码务必以数字初步,而产物描画不行一切采用大写字母。

  PMG数字战术总监普莱斯格罗姆斯基(Price Glomski)暗示:“这些细节变得很主要。倘若你供应的5%数据有误,那么就会形成一个大题目。”

  零售商目前正追捧智在行机上的这些购物广告,由于谷歌将这些广告置于平时搜寻结果之上。这时常导致“有机”搜寻结果映现正在第一屏的最下方,而用户务必下拉页面才华看到。

  征询公司ChannelAdvisor暗示,该公司的客户将谷歌广告预算的60%用正在了这些产物广告上。数字营销公司Merkle揣摸,产物广告占谷歌年营收的5%至15%,而旧年最高为112亿美元。

  数字营销公司aimClear创始人马尔蒂维恩特洛布(Marty Weintraub)暗示:“目下转移端最佳的搜寻引擎优化即是向谷歌付钱。”(李玮)